Элджей и Sayonara Boy

В качестве артиста для визуального исследования я выбрала российского рэпера Элджей (Алексей Узенюк), поскольку считаю его одним из самых ярких примеров сильного визуального брендинга среди российских музыкальных артистов конца 2010-х годов. Элджей интересен не только своей музыкой, но и тем, насколько цельным и узнаваемым был его образ. Для многих людей он запомнился не столько как «просто рэпер», сколько как отдельный персонаж со своей эстетикой, визуальными символами и атмосферой.

Образ Элджея стал особенно заметным в период расцвета интернет- и молодежной культуры конца 2010-х годов. В это время визуальная составляющая артиста начала играть огромную роль: образы быстро распространялись через VK, *Instagram, YouTube, мемы и фан-паблики. В результате визуальный стиль Элджея быстро стал узнаваемым для широкой молодежной аудитории. Белые линзы, дреды, неоновые цвета, эстетика ночного города, дорогих машин, клубной жизни и ощущение «холодного» персонажа сделали его образ легко считываемым для аудитории. Многие элементы его визуального образа начали активно копироваться, а сам артист стал ассоциироваться с определенным настроением и образом жизни.

*деятельность организации запрещена на территории РФ

Особенно интересно проследить, как визуальный образ Элджея постепенно развивался и усложнялся на протяжении карьеры. Ранний Элджей выглядел скорее как типичный рэп-исполнитель начала 2010-х, но позже появился более цельный и продуманный визуальный образ. Со временем в нем начали сочетаться элементы стрит-культуры, игровой эстетики, японских ассоциаций, клубной жизни и digital-визуала. Даже сейчас эта линия продолжает прослеживаться в новом туре GAMEBOY ARENA SHOW, где образ артиста снова связан с темой игры, цифрового персонажа и виртуального пространства.

Одной из главных особенностей образа Элджея стало то, что аудитория воспринимала его не совсем как обычного человека или просто музыкального исполнителя. Его образ был ближе к персонажу или игровому аватару. На это повлияли белые линзы, закрытая подача образа, визуальная гиперстилизованность и постоянное повторение узнаваемых символов. При этом образ сформировали далеко не только линзы.

Для исследования были отобраны материалы, наиболее точно показывающие развитие визуального образа артиста на разных этапах карьеры. В работе будут использоваться концертные афиши, обложки альбомов и синглов, сценические фотографии, посты из социальных сетей и кадры из клипов. Для исследования было важно взять материалы разных периодов, чтобы проследить, как менялись цвета, графика, настроение и сама подача образа.

Структура исследования построена вокруг нескольких этапов развития визуального образа Элджея. Сначала рассматривается ранний период, когда артист еще не имел настолько узнаваемого визуального кода. Далее рассматривается появление Sayonara Boy как полноценного визуального персонажа и формирование главных визуальных символов бренда. Отдельно анализируются визуальные коды Элджея, а также то, как образ артиста менялся со временем и почему даже после изменений он оставался узнаваемым для своей аудитории.

При выборе текстовых источников для исследования мне было важно рассматривать Элджея не только как музыкального исполнителя, но и как медийный визуальный феномен. Поэтому в работе используются материалы о развитии российской рэп-культуры, статьи о музыкальном брендинге, интервью артиста и материалы о молодежной интернет-культуре конца 2010-х годов. Кроме текстовых источников, исследование опирается на анализ визуальных материалов самого артиста: афиш, обложек, сценических образов и графики.

Главный вопрос исследования заключается в том, как Элджей смог превратить свой визуальный образ в самостоятельный бренд и почему этот образ стал настолько узнаваемым для молодежной аудитории.

Гипотеза исследования заключается в том, что узнаваемость Элджея связана не только с музыкой, но и с постоянным выстраиванием цельного визуального персонажа.

1. Ранний образ Элджея
2. Рождение Sayonara Boy
3. Визуальные коды артиста
4. Эволюция визуального стиля
5. Элджей сегодня и GAMEBOY
6. Заключение
7. Библиография
8. Источники изображений

До появления образа Sayonara Boy Элджей выглядел как более типичный рэп-исполнитель начала 2010-х. В ранний период артист чаще появлялся в темной одежде, шапках, худи и спортивных вещах. Визуально образ строился вокруг уличной и андеграундной атмосферы.

Обложки также выглядели намного проще и грубее.В обложке альбома «Бошки дымятся» используется рисованная графика, связанная с рэп- и street-культурой начала 2010-х. В этот период визуальный стиль артиста еще не выглядит цельным или продуманным как отдельный бренд. Элджей воспринимался скорее как представитель локальной рэп-сцены. Артист выглядел более открытым и «реальным». Концертные фотографии этого периода: меньше визуальной постановки, меньше ощущения отдельного визуального мира вокруг артиста.

С 2016 года визуальный образ Элджея начинает резко меняться. Появляется Sayonara Boy — образ, с которым позже артист начнет ассоциироваться у широкой аудитории. Теперь его визуальный стиль становится намного более искусственным, ярким и продуманным.

Одними из главных элементов нового образа становятся белые линзы и необычные прически. Позже именно линзы станут главным визуальным символом артиста и одной из самых узнаваемых деталей его образа.

В этот же период начинает формироваться и общая эстетика Sayonara Boy. В ней смешиваются элементы streetwear-культуры, клубной атмосферы, интернет-визуала, японских ассоциаций и digital-эстетики. В образе появляется больше ярких цветов, аксессуаров, странных деталей и визуальной перегруженности. Элджей начинает показывать зубы, делать на них акцент и использовать необычные позы. Он начинает ассоциироваться с ночным городом, клубной жизнью, дорогими машинами, ощущением свободы и интернет-культурой того времени, где-то прослеживается эстетика игры GTA.

Артист начинает восприниматься как digital-персонаж: белые линзы, неестественные цвета, гиперстилизованная одежда и постоянное ощущение искусственности образа. Элджей становится похож не на обычного рэпера, а на персонажа из игры, аниме или интернет-культуры.

Самый узнаваемый элемент образа Элджея — белые линзы. Они сразу меняют лицо: взгляд становится нечеловеческим, пустым и холодным. Из-за этого Элджей воспринимается не как обычный рэпер, а как персонаж или герой из игры.

В какой-то период появлялись и красные линзы, они добавляли агрессии и опасности. Рэпер носил их во время выхода альбома «Sayonara bоль» в 2023 году, где на обложке альбома он также в красных линзах. У артиста есть несколько стилевых направлений и красно-черно-белый стиль преобладает в период 2021–2023г.

Дреды еще одной важнейшей частью образа. Особенно узнаваемой была прическа «пальмой», силуэт Элджея все равно считывается всегда. Это сильный прием брендинга, потому что артист становится узнаваемым не только по лицу, но и по форме.

Позже прическа менялась: появлялись светлые волосы, короткие дреды, более жесткие и графичные укладки. Но принцип оставался и волосы работали как часть визуального языка.