Для тематики заданий и будущего проекта я избрала вектор продвижения не проекта, а меня, как специалиста, работавшего над проектом Xenorancho — основного кураторского проекта 3 курса, разработкой которого мы занимались весь год. Моей целью стала демонстрация приобретенных на проекте навыков.
Xenorancho — FPS с защитой ранчо и его обсустройства за счет противников, нападающих на базу.
На проекте у меня было достаточно много ролей, однако я решила сконцентрироваться вокруг тех, которые считаю основными своими специализациями для дальнейшего развития:
• Арт-директор и арт-лид небольшой инди-команды • Аниматор персонажей
При выполнении заданий я создала SEO-оптимизированную статью под DTF — наиболее подходящую русскоязычную площадку, поскольку ее основной тематикой являются видеоигры как с позиции игроков, так и с позиции разработчиков. Статья наиболее репрезентативно подходила для отражения моего опыта на проекте в качестве арт-лида и позволила мне поделиться большим количеством инсайтов в повествовательном формате.
Вертикальное же видео больше подходило для презентации моего опыта аниматора для проекта. Я сделала шоурил со своими анимациями под lo-fi музыку в Shorts на Youtube: этой площадкой пользуются не только многие профессионалы в сфере компьютерной графики, но и новички в поисках референсов и обучающих видео от профессионалов.
К сожалению, охваты собрать смогла только статья: видео получилось достаточно узконаправленным, поскольку его целевая аудитория — другие аниматоры и художники компьютерной графики.
Аналитика продвижения шоурила в Youtube Shorts
Первый инсайт, связанный с выбранным форматом и целевой аудиторией: ролики для профессионалов или иных специалистов в определенной узкой области работы собирают, как правило, довольно низкие охваты. И это не является проблемой — поскольку у них иная задача, из-за чего классический подход к аналитике может не дать плодов.
Однако, тем не менее, даже в этих условиях мой шортс с шоурилом вызвал крайне низкий отклик и низкий показатель просмотра. Во многом, потому что формат не был рассчитан мной на широкую аудиторию и в нем не используется никаких инструментов удержания зрителя, кроме быстро сменяющихся анимаций.
Абсолютное большинство просмотров пришлось на день публикации видео: благодаря алгоритмам Youtube, пользователи встречались с ним в ленте. Однако этого количества просмотров не хватило для детальной аналитики, чтобы в дальнейшем подстроить формат под более широкую аудиторию.
Тем не менее, мое ориентирование на специализированные поисковые запросы также возымело плоды — в некоторых случаях, видео демонстрировалось по этим запросам, и благодаря ключевым словам появлялось в поиске.
На основании аналитики и выводов я выявила основные проблемы выложенного мной вертикального видео и при помощи промпта ChatGPT оформила в сводную таблицу:
А кроме того — следует провести более качественный конкурентный анализ не только на основе нейросети, но и провести собственную аналитику с осознанной ручной выборкой, применение результатов которой можно дальше поручить нейросети.
Детальная аналитика продвижения статьи на DTF
На статью DTF стоит взглянуть подробнее: именно она собрала не просто минимальные для базовой аналитики данные, но и вызвала широкий отклик на платформе с очень высокими охватами — особенно для «темы», в которой находилась.
Охваты были настолько высокими, что статья долгое время была закреплена в теме «Инди», как «Популярное». Приблизительно, она держалась в топе около 16 часов, и собрала за это время охват выше средних значений по теме.
Скриншот-подтверждение в момент нахождения в «Популярном» в Инди DTF. К моменту оформления проекта статистика выросла.
Средние посты с показателями лайков, комментариев и просмотров по теме
Важным наблюдением при аналитике стала разница в количестве комментариев под моей статьей и другими популярными постами: комментариев под моей статьей оказалось на порядок больше.
И причиной такого всплеска стал негативный резонанс, вызванный тематикой статьи и ее содержанием.
Наибольшее количество комментариев породил тред, начатый одним из комментаторов. 62 из 123 комментариев (более половины) относится к ветке под его негативным высказыванием. Еще 10 комментариев из другой ветки также появились, как ответ на негатив под статьей.
Именно благодаря его высказыванию напрямую появилось минимум 72 из 123 комментариев, и косвенно — некоторые другие позитивные комментарии. Поток негатива не оставил равнодушным не только зачинщика, но и многих других несогласных с его мнением людей.
Я также поневоле внесла вклад в расширение количества комментариев за счет ответов некоторым комментаторам, например, на вопросы или советы по оформлению, которые давали некоторые комментаторы.
Комментарий, породивший самый крупный тред под моей статьей
Важнейший инсайт публикации этой статьи: негативный отклик очень сильно способствует повышению охватов статьи и может наоборот вызвать приток позитива, нацеленного специально против токсичности, проявляемой другими.
Так, одним из самых ярких ответов на мою статью стал репост блогера под ником delanium с призывом к своим подписчикам проявить внимание и подбодрить автора интересной, на его взгляд, публикации. Позднее в комментариях я выяснила, что его мотивацией как раз послужило то, сколько негатива родилось в комментариях под моей историей.
Один из важных и интересных моментов связан с системой репутации DTF: популярные комментарии и посты, на которые пользователи ставят реакции, увеличивают этот показатель. Благодаря лайкам на статью, а также мои комментарии-ответы другим комментаторам, суммарно за пост удалось получить +77 репутации на пустой до публикации аккаунт. Причем, что важно — на DTF члены форума относятся с недоверием к аккаунтам без активности.
