Введение
Сегодня трудно представить сильный, продуманный бренд без единого фирменного стиля. Именно он помогает компании выделиться среди конкурентов, быть узнаваемой и оставаться уникальной. Но когда вообще появилась сама идея создать единую визуальную систему?
Мало кто знает, что её истоки уходят в начало XX века. Именно тогда графический и промышленный дизайнер, художник Петер Беренс впервые разработал для компании AEG полноценную корпоративную айдентику в современном понимании. Его работа стала первым масштабным примером целостного фирменного стиля — и фактически задала основы, на которых строятся бренды и сегодня. Беренс создал логотип, отражающий сущность компании, разработал фирменные элементы, систему плакатов и даже собственный шрифт, который использовался долгие десятилетия — настолько удачными оказались его решения.
Особенно интересно то, что первым брендом с такой развитой айдентикой стала не модная или креативная компания, а крупный производитель турбин и электротехнических приборов. Это особенно контрастирует с сегодняшним днём: у многих производителей техники сейчас айдентика гораздо проще и менее проработана, чем та, которую Беренс создал для AEG ещё более ста лет назад.
В этом исследовании я проследил эволюцию айдентики AEG, рассмотрел, как менялись её логотипы и шрифты, проанализировал вклад Петера Беренса в развитие бренда и графического дизайна в целом. Я также изучил легендарные плакаты, влияние ар-нуво и югендстиля на стилистику Беренса.
Материалы для этого исследования были собраны из различных статей, сайтов и книг из моей личной библиотеки. Я давно интересуюсь этой темой — в первую очередь благодаря любви к промышленному дизайну и давно хотел создать подобное визуальное исследование.
Начало
История компании AEG берёт своё начало в 1883 году, когда немецкий инженер Эмиль Ратенау, которого позже будут считать одним из основателей немецкой промышленности, приобрёл у американского изобретателя Томаса Эдисона права на производство в Германии электрических ламп накаливания и основал Deutsche Edison Gesellschaft — «Немецкую Компанию Эдисон». В 1887 году компания получает новое имя — AEG, сокращение от Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft, что в переводе означает «Всеобщее электрическое общество».
Первый логотип компании был создан Францем Швехтеном в 1896 году. Тогда еще компания не имела единого фирменного стиля.
Франц Швехтен. Первый логотип AEG. 1896 г.
Логотип был визуально перегруженным и трудночитаемым. Из-за декоративных элементов и сложного оформления было трудно разобрать, какие именно буквы он содержит.
Франц Швехтен. Первый логотип AEG: детали. 1896 г.
Кроме того, символы в логотипе были оформлены цветочными мотивами, что выглядело не слишком уместно для компании, связанной с электричеством и технологическим прогрессом.
Через четыре года был разработан новый логотип.
Автор неизвестен. Логотип AEG. 1900–1907 гг.
Исчезли многочисленные завитки и цветочные элементы, но сами буквы всё ещё сохраняли довольно необычную форму. Из-за того, что последние две буквы соединены, все еще трудно сразу прочитать текст, и легко принять «G» за «S».
Логотип был снова изменен в 1907 году.
Автор неизвестен. Логотип AEG. 1907–1908 гг.
Он был переработан, но по сути оставался той же монограммой с изящными и необычными буквами. На этот раз расположение букв напоминало самый первый вариант.
Петер Беренс
Позже в том же году в компанию пришёл Петер Беренс. О нём невозможно не вспомнить, когда речь заходит об AEG. Беренс — ключевая фигура не только в истории бренда, но и в истории графического дизайна в целом. Именно благодаря ему мы знаем корпоративную айдентику в том виде, в котором понимаем её сегодня. Он одним из первых осознал, что у компании должна быть единая узнаваемость, и реализовал это на масштабном уровне.
Беренс разработал фирменные цвета, логотип и шрифт, которые использовались вплоть до 2016 года — настолько функциональными и опережающими своё время оказались его решения.
Петер Беренс. Слева направо: электрический утюг, вентилятор и электрический чайник. 1907–1914 гг.
Помимо графического дизайна он занимался и промышленным дизайном: создал для AEG культовые и значимые для индустрии приборы — чайники, вентиляторы, утюги и многое другое. Он также участвовал в проектировании здания легендарного завода AEG Turbinenfabrik.
Петер Беренс. Здание завода AEG Turbinenfabrik. 1909 г.
Логотип
Первый логотип разработанный Петером Беренсом был более понятным, хотя простым его назвать сложно. Буквы были размещены поверх «сотового» узора, по одному символу в каждом шестиугольнике. Считается, что эта форма символизирует «усердие пчел», системную работу и трудолюбие.
Петер Беренс. Логотип AEG. 1908 г.
Вместо сложных непонятных букв в старом логотипе — в новом буквы представляли собой понятные рубленные прописные символы с засечками. Этот шрифт с незначительными изменениями использовался до ребрендинга в 2016 году.
Позже логотип был немного изменен, буквы больше не располагались в шестиугольниках, вместо этого надпись была в прямоугольнике, но шрифт остался тот же.
