Olivetti - компания, где технологии встретились с искусством. В 50-60-е гг. - это Apple до Apple: человечные технологии, сильная визуальная идентичность и вера в то, что форма влияет на мышление.
Офисная техника этой компании стала объектом желания каждого. Внешний вид товаров создавали именно дизайнеры и архитекторы, а не инженеры, в том числе и Ле Карбюзье.
Деятельность дизайнерских групп «Оливеетти» нельзя оценивать только с точки зрения коммерческого успеха. В фриме сотрудничали многие выдающиеся прогрессивные представители искусства, архитектуры и литературы, деятельность которых внесла большой вклад в современные искусство и культуру.
Брендинг Olivetti - революция для своего времени. Эта кампания первая в Европе поняла, что бренд - это не логотип, а мировоззрение: Единый визуальный язык. Никакого визуального шума - ритм, чистота, модернизм.
Шрифты - строгие, интеллектуальные, «думающие». Дизайнеры и архитекторы были соавторами бренда. Гуманизм, прогресс, уважение к человеку. Olivetti продавала не машины, а образ жизни.
Итальянская Olivetti показала, что корпоративный брендинг может быть культурным явлением, а не маркетинговым трюком. Брендинг - это интеллект, эстетика и цельность. Тихо. Уверенно. Навсегда.
Первые магазины Olivetti выглядели не как магазины, а как галереи будущего. Их проектировали ведущие архитекторы того времени, поэтому каждый шоурум - уникальный объект.
Основные материалы - стекло, металл и дерево. Светлые пространства, много пустоты, четкая геометрия и никакой загроможденности.
Их магазины продавали не продукт, а образ жизни mid-century - рациональный, красивый, человеческий.
В качестве референсов были выбраны:
- Бутик Saint Laurent Babylone
(Сен-Лоран, Бабилон, Париж) - Библиотека-студия от Pierre Chareau
(Франция) - Дом VDL от Ричарда Нойтра (Силвер-Лейк, Калифорния)
В эпоху расцвета Olivetti активно развивались многие деятели искусства, но именно Чарльз и Рэй Имз, разработавшие уникальный дизайн тканей (1947), Мис ван дэр Роэ с Barcelona Pavilion (1929), Шарлотта Перриан и ее мебель (1953) стали для меня основными личностями, вдохновившими на данным проект.
Для данного проекта были разработаны несколько вариантов пространственно-планировочного решения.
Однако, в первом варианте: -кабинет без естественного освещения; -много полезной площади отведено под проходные зоны;
Во втором:
- неудобное совмещение кухонного блока и зоны отдыха;
В третьем:
- неудобный проход к зоне отдыха.
Данный вариант ППР наиболее удачный:
- две части офиса - клиентская и рабочая;
- удобный проход ко всем зонам;
- закрытое хранение верхней одежды на входе;
- оптимальное количество рабочих мест;
- отдельная переговорная для сотрудников;
- большая лаундж-зона для сотрудников рядом с запасным выходом;
- кухня в середине рабочей зоны;
- переговорная для клиентов с просторной зоной ожидания.
