ДИЗАЙН ЭМОЦИЙ: УПРАВЛЕНИЕ ИМИ В ВИЗУАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЕ ПОЗДНЕГО КАПИТАЛИЗМА на HSE Design

ВСТУПЛЕНИЕ

Перед просмотром этого лонгрида настоятельно рекомендую изменить масштаб страницы до 80%. Это нужно для того, чтобы лучше считывать текст, с размерами которого были проведены различные манипуляции по его стилизации. Это сугубо мой просчёт, так как при вёрстке лонгрида забыл учесть изначальный масштаб страниц, который является 100%.

Исходный размер 1912x1030

Благодарю за понимание

КОНЦЕПЦИЯ

В современном обществе эмоции перестают быть исключительно внутренним и спонтанным опытом. Как отмечает Ольга Симонова, в рамках психотерапевтической культуры чувства становятся ключевым инструментом понимания себя и мира. Однако это понимание не является нейтральным: оно формируется через систему норм, предписаний и практик, регулирующих эмоциональную жизнь субъекта.

В исследовании предполагается, что важнейшую роль в этом процессе играет визуальная культура. Интерфейсы, цифровые платформы, художественные практики и формы репрезентации не просто отображают эмоции, но активно участвуют в их производстве. Таким образом, эмоции можно рассматривать как сконструированный и управляемый слой субъективности, в котором дизайн выступает медиатором между внутренним опытом и внешними социальными требованиями.

В центре находится противоречие: современный субъект обязан быть подлинным и искренним, но одновременно — контролировать, оптимизировать и капитализировать свои чувства. Это противоречие формирует особую структуру эмоционального опыта, в которой границы между внутренним и внешним, искренним и сконструированным становятся нестабильными.

Исследование выстраивается как движение от формирования управляемой эмоциональности к ее распаду. Каждый этап анализируется через художественные практики, которые не просто иллюстрируют, но вскрывают механизмы производства эмоций в визуальной культуре.

ЭМОЦИИ КАК ИНТЕРФЕЙС УПРАВЛЕНИЯ

Исходный размер 1920x1292

Lauren Lee McCarthy, LAUREN, 2017, Ausstellungsansicht Frankfurter Kunstverein 2020, Photo: Norbert Miguletz, ©Frankfurter Kunstverein, Courtesy: the artist

Lauren Lee McCarthy, LAUREN, 2017, Filmstill, ©the artist, Courtesy: the artist

В проекте McCarthy граница между заботой и контролем становится неразличимой: алгоритмизированное наблюдение за жизнью пользователя превращает его эмоциональный опыт в управляемую систему. Работа Steyerl, в свою очередь, демонстрирует невозможность «выпасть» из поля видимости — субъект всегда уже встроен в визуальные структуры контроля.

Исходный размер 800x450

How Not to Be Seen: A Fucking Didactic Educational .MOV File 2013

Rafael Lozano-Hemmer, Pulse Index, 2008. Installation view, Rafael Lozano-Hemmer: Pulse at the Hirshhorn Museum and Sculpture Garden, Washington, DC, 2018. Photo: Cathy Carver.

Инсталляция Lozano-Hemmer переводит биологические процессы (сердцебиение) в визуальный и пространственный язык, превращая телесность в интерфейс взаимодействия. Таким образом, эмоции утрачивают интимность и становятся частью публичной системы.

ПОДЛИННОСТЬ КАК ВИЗУАЛЬНЫЙ СЦЕНАРИЙ

В психотерапевтической культуре стремление к эмоциональному освобождению парадоксальным образом превращается в новую форму нормализации. Современному субъекту предписывается быть искренним, открытым и «настоящим», однако сама модель этой подлинности уже заранее задана культурой.
Эмоциональные императивы — требования правильно чувствовать, распознавать и выражать эмоции — транслируются через социальные сети, медиа, интерфейсы цифровых платформ, психологический дискурс и визуальную культуру. Они формируют набор сценариев, в рамках которых человек учится демонстрировать свою индивидуальность.

Подлинность перестает быть внутренним состоянием и становится визуальной практикой самопрезентации. Субъект не освобождается от социальных норм, а адаптируется к новым требованиям, в которых искренность превращается в обязательную форму поведения.

Эмоции становятся частью постоянного перформанса: они фиксируются, демонстрируются и оцениваются окружающими. Чем сильнее человек стремится выразить «настоящего себя», тем глубже оказывается включен в систему визуальных и социальных ожиданий.

Исходный размер 1271x825

Amalia Ulman, Excellences & Perfections, 2018. Prestel Publishing.

В работе Ulman подлинность полностью конструируется через визуальный сценарий Instagram-повествования. Художница показывает, как аудитория начинает воспринимать эмоциональный перформанс как реальную жизнь. Проект Calle демонстрирует распад личного переживания на множество интерпретаций: эмоция перестает принадлежать субъекту и становится объектом коллективного анализа.

В проекте Sophie Calle личное эмоциональное переживание превращается в объект коллективного анализа. Отправной точкой работы становится электронное письмо, в котором партнер художницы завершает отношения фразой «Take care of yourself». Вместо того чтобы интерпретировать ситуацию исключительно как личную драму, Calle передает письмо 107 женщинам различных профессий — психологам, юристам, певицам, актрисам, редакторам, аналитикам, — предлагая каждой из них прочитать и прокомментировать текст с позиции собственной профессиональной практики.
Таким образом, интимное переживание перестает принадлежать одному субъекту. Эмоция распадается на множество интерпретаций, языков и способов анализа. Чувство становится не внутренним состоянием, а культурным и социальным конструктом, который можно разобрать, классифицировать и объяснить.
В контексте психотерапевтической культуры работа Calle особенно важна, поскольку демонстрирует, как эмоциональный опыт начинает существовать через дискурс интерпретации. Переживание не проживается напрямую — оно должно быть проговорено, проанализировано и переведено в понятную систему значений. Именно в этот момент эмоция становится частью механизма социального регулирования.

Проект также показывает, как визуальная культура превращает личную уязвимость в публичный перформанс. Письмо многократно воспроизводится, комментируется и экспонируется. Субъект оказывается вынужден смотреть на собственное чувство со стороны, через чужие интерпретации и формы репрезентации.

Важным элементом работы является отсутствие окончательного ответа. Множество комментариев не приближают к «истинному» смыслу письма, а наоборот — усиливают ощущение нестабильности эмоционального опыта. Подлинность чувства оказывается рассеянной между различными системами интерпретации.
В рамках данного исследования работа Sophie Calle демонстрирует, как современная культура превращает эмоции в объект постоянного анализа и репрезентации. Подлинность здесь уже не существует вне социальных и визуальных механизмов: чувство становится видимым только тогда, когда оно переведено в форму текста, изображения или интерпретации.

ЭМОЦИИ КАК РЕСУРС И ФОРМА ТРУДА

В условиях позднего капитализма эмоции становятся экономическим ресурсом. Способность чувствовать, демонстрировать эмпатию и поддерживать коммуникацию превращается в необходимую форму труда.

Дизайн цифровых сервисов и коммуникационных пространств организует взаимодействие таким образом, чтобы эмоции постоянно воспроизводились и циркулировали. В результате эмоциональная жизнь оказывается встроенной в экономические механизмы позднего капитализма.

Субъект вынужден не только испытывать эмоции, но и производить их в социально одобряемой форме. Эмоциональная вовлеченность становится обязательным условием профессиональной и социальной эффективности.