Введение
Что заставляет нас выбрать именно ту любимых пачку хлопьев в магазине для ребенка или выбрать моющее средство? Зачастую мы выбираем знакомые бренды, которые вызывают у нас доверие и интерес, мы покупаем продукцию тех брендов, которые имеют свою историю, философию и вызывают у нас эмоции. Чтобы добиться нужной эмоциональной связи между покупателем и бредом компании создают ярких и запоминающихся героев, талисманов бренда. Согласно исследованиям британской компании System 1 Group, бренды , которые используют фирменных персонажей в рекламе, получают на 30% больше прибыли от продаж. Яркие и харизматичные персонажи позволяют компании стать заметнее на рынке и завоевать любовь и доверие покупателей.
Фирменные бренд персонажи, или как их обычно называют маскоты, зачастую создаются для крупных спортивных соревнований, чемпионатов, Олимпийских игр, а также для спортивных команд, музыкальных групп и брендов. Особую популярность этот визуальный инструмент приобрёл благодаря распространению рекламы в интернете и на телевидении.
Маскот применяют на логотипах компании, баннерах, иллюстрациях, паттернах, в рекламных роликах и точках продаж, так как он создаёт прочную эмоциональную связь с брендом, является своего рода талисманом компании и отражением её сути. В истории существует немало примеров бренд персонажей, которые прославили компании и стали легендарными! Яркие запоминающиеся талисманы на долгое время отпечатываются в нашей памяти. Будь то смешной Полковник Сандерс красующейся на фирменном ведре крылышек КФС или ярко белая улыбка мистера Пропера - символа чистоты. Мы с трудом можем представить сеть быстрого питания Макдоналдс без веселого клоуна Рональда Макдональда, а батарейки «Duracell», без неутомимого кролика с батарейкой за спиной. Мы запомнили йогурт «Растишка» из-за веселого динозавра Дино, а «Скелетоны» узнаём забавным подросткам-скелетам на скейте. Все эти персонажи возвращают нас во времена нашего детства или юности, пробуждают в нас чувство приятной ностальгии.
01. Зарождение культуры маскота.
Эволюция фирменных персонажей
На этом занятии студенты смогут проследить эволюцию маскотов знаменитых брендов, проанализировать их и выявить закономерности. В рамках занятия студенты узнают, как ребрендиг может повлиять на эволюцию персонажа. Услышать историю о том, как маскот прошел путь от рисованных изображений и символов спортивных состязаний до современных анимированных 3D персонажей и маскотов крупных компаний
Архетипы фирменных персонажей
Когда у вас появится четкая картина вашего бренда и вашей аудитории, необходимо выделить архетип бренда и архетип персонажа. Что наиболее точно соответствует данной компании и её продуктам? От архетипа будущего персонажа зависеть то, какими характеристиками он будет обладать и какие функции выполнять
На этом занятии студенты познакомятся с различными архетипами персонажей. Студенты узнают характерные особенности каждого архетипа, а также примеры знаменитых маскотов пренадлежащих к разным архетипам. Студенты смогут провести паралель между архетипом персонажа и брендом, чтобы установить взаимосвязь и понять какие архетипы необходимо использовать при разработке маскота.
Разработка маскота для бренда начинается с определения его характера, фирменных характеристик и задач в коммуникации с потенциальным потребителем.
Друг — самая распространённая роль персонажа. Он советует, развлекает, подбадривает — в общем, поддерживает дружеское общение с аудиторией. Существуют и другие функции персонажей бренда
Основы создания бренд персонажа
В рамках урока будут рассмотрены следующие темы: Что такое бренд-персонаж и как он помогает создать узнаваемый образ бренда. Как определить личность бренда, его ценности и уникальные характеристики. Как создать историю бренда и связать ее с личностью бренда. Как использовать личность бренда в маркетинге и рекламе. Как поддерживать личность бренда и сохранять ее актуальность. Как бренд персонаж помогает отличаться от конкурентов и привлекать внимание целевой аудитории. Они научатся определять личность бренда, его ценности и характеристики, а также понимать, как использовать личность бренда в маркетинге
2. Маскот, как рекламный инструмент
Фирменный персонаж, как инструмент коммуникации с клиентом
На данном занятии студенты узнают о зарождении термина фирменный персонаж и о важности фирменного персонажа для бизнеса. В рамках занятия мы рассмотрим примеры успешных фирменных персонажей из разных отраслей. Как создать фирменного персонажа. Рассматриваются этапы создания персонажа, от определения его целевой аудитории до разработки характеристик и внешнего вида Как использовать фирменного персонажа для коммуникации с клиентами? Рассматриваются способы использования персонажа в маркетинге, рекламе, продажах и взаимодействии с клиентами. Как измерять эффективность использования фирменного персонажа. Рассматриваются метрики, которые помогут определить, насколько успешно персонаж используется в коммуникации с клиентами.
Роль маскота в айдентике компании
На этом занятии студенты смогут изучить, какую роль занимает маскот в айдентике компании, как маскот влияет на узнаваемость бренда. Студентам бет предложено упражнение, где они могут по маскоту самостоятельно угадать бренд. Студенты познакомятся с понятием Tone of voise На основе изученного материала, выполнить упражнение на узнаваемость бренда. Проанализировать выбранный талисман
Представление идентичности бренда: Маскот может быть использован для визуального представления компании или продукта. Он может быть олицетворением ценностей, культуры или персонажа бренда, помогая создать узнаваемость и связь с потребителями.
Установление эмоциональной связи: Маскоты часто используются для создания эмоциональной привязанности к бренду. Они могут быть дружелюбными, забавными или симпатичными, что помогает привлечь внимание и создать положительные ассоциации с компанией.
Упрощение коммуникации: Маскот может быть использован для передачи сложных концепций или информации в простой и доступной форме. Он может служить символом, который помогает компании общаться с аудиторией на более понятном уровне.
Дифференциация от конкурентов: Уникальный и характерный маскот может помочь компании выделиться на фоне конкурентов. Он может стать запоминающимся элементом, который позволяет потребителям легко связывать его с определенной компанией или продуктом.
Создание возможностей для маркетинга: Маскот может быть использован в различных маркетинговых кампаниях, рекламных материалах, на упаковке товаров и т.д. Он помогает установить связь с аудиторией и повысить уз
Омниканальность маскота
В первую очередь термин омниканальность связан с коммуникацией клиента и компании, предоставлении компанией бесшовного клиентского опыта по всем каналам. Талисман позволяет общаться с клиентами в более расслабленной манере, непринужденно объяснять тонкости вашего продукта или предлагаемой услуги в разных каналах коммуникации. На занятии студенты рассмотрят примеры различных маскотов и научатся создавать универсальных персонажей
