Артист — французский фильм режиссёра Мишеля Хазанавичуса, вышедший в 2011 году. Это кино о любви к кино и к людям, делающим кино. А ещё это диалог режиссёра со временем и тенденциями в кинематографе. В один день немые фильмы начинают звучать, потом чёрно-белая картинка становится цветной, затем появляются технологии 3D. Но иногда каждый значимый прорыв для человечества становится личной трагедией определённого человека…
Кадры из фильма «Артист»
Концепция бренда
Язык кинематографа сам по себе часто универсален, в какой бы стране не был снят фильм. Эпоха немого чёрно-белого кино становится иронично-беззвучным универсальным языком для всех культур. Достаточно увидеть монохромную подложку из ткани с направленным на неё лучом света, где появляется надпись — и перед нами эпоха немого кино.
Название: «Артист»;
Целевая аудитория: зрители из России;
Видение бренда (vision): на время вернуть на большие экраны формат чёрно-белого немого кино. Айдентика бренда, подобно немым фильмам, должна помочь стереть языковые границы;
Ценности (values): универсальность, айдентика, понятная без слов, обоснованная ностальгия;
Позиционирование (positioning): «Артист» — это современный фильм, который позволяет зрителю любой страны почувствовать себя частью «Золотой эры Голливуда». Это уникальная история о том, как немое чёрно-белое кино, снятое в год разгара 3D технологий, берёт 5 «Оскаров»;
Айдентика (visual identity system): проект включает в себя альтернативные титры к «Артисту» и айдентику бренда, сложившегося вокруг фильма. Логотипом становится наклонная надпись с подписью, каноничная для эпохи чёрно-белых фильмов. Визуал в основном построен вокруг узнаваемой типографики, выраженной тенями либо светом. Все цвета варьируются между градациями серого.
Плакаты
Основной кинопостер и его языковая вариативность
Серия дополнительных кинопостеров
Альтернативные титры
Титры сразу погружают зрителя во вселенную фильма. Мы оказываемся в пространстве за экраном кинотеатра вместе с героями в самом начале. Визуал представлен движущимися тенями, живущую собственную жизнь в рамках проекции. В общем визуальная часть отсылает к универсальному языку немого кинематографа. В то же время титры подкрепляются родной для аудитории из России озвучкой, которая когда-то сопровождала все переведённые на русский язык фильмы. Так созданный бренд подходит к вопросу о локализации фильма для русскоязычной аудитории.
Кадры из «Артиста», вдохновившие на титры
Кадры из титров
Дополнительный вариант заставки в рамках бренда
Мерч и соцсети
В последнее время вместо билетов в российских кинотеатрах выдают чеки
Надпись «Please be silent behind the screen» становится слоганом бренда. Чтобы локализовать её, достаточно вспомнить слова, которые звучат перед каждым фильмов в кинотеатрах России сегодня: «Уважаемые зрители! Просьба соблюдать тишину во время киносеанса».
