Когда и почему ухудшается качество акцидентных шрифтов?

Сфера типографики и, в частности, шрифтового дизайна характеризуется циклической сменой продуктивных и кризисных периодов. Эпохи расцвета, отмеченные прогрессом в технологической, графической и интеллектуальной областях, неизбежно сменяются фазами упадка. Это связано с тем, что порог вхождения в профессию зависит от политического, экономического и культурного контекста конкретной исторической эпохи, что, в свою очередь, напрямую влияет на качество и разнообразие создаваемых шрифтов. Под воздействием этих факторов объем и уровень выпускаемых гарнитур могут изменяться, зачастую демонстрируя отрицательную динамику.

Цель данного исследования — выявить закономерности, а также систематизировать внешние и внутренние факторы в области шрифтового дизайна и типографики, обуславливающие упадок качества эстетической состовляющей акцидентного шрифта. В соответствии с выдвинутой гипотезой, к релевантным аспектам анализа предлагается отнести следующие критерии: технологический (уровень развития и доступности инструментов проектирования), экономический (коммерческие условия, определяющие рентабельность разработки), культурологический и интеллектуальный (степень осознания профессиональным сообществом и обществом в целом ценности качественных и разнообразных шрифтовых решений), образовательный (уровень подготовки специалистов и грамотности потребителей в области типографики), юридический (правовые аспекты, включая вопросы лицензирования и прав на дальнейшую модификацию шрифтов, что может приводить к их «замораживанию» и невозможности совершенствования).

Исследование фокусируется исключительно на акцидентных шрифтах, так как процесс их проектирования характеризуется менее строгими требованиями. Эта особенность создает предпосылки для привлечения более широкого круга создателей, в том числе не обладающих необходимыми профессиональными знаниями и технологическими ресурсами. Как следствие, высока вероятность увеличения объема низкокачественных продуктов именно в данной категории гарнитур.

Практическая значимость работы заключается в том, что анализ выявленных закономерностей позволит сформулировать рекомендации для смягчения последствий будущих кризисных волн в шрифтовом дизайне и предотвращения распространения низкокачественных, нефункциональных и эстетически несостоятельных гарнитур.

19 век стал революционным для мира типографики и шрифтового производства — новые технологии и спрос на разного рода эфимеры, полиграфию и уникальность прото-бренда породили множество акцидентных шрифтов, однако их качество оставляло желать лучшего. Противоречие этой эпохи заключается в разработке новой технологии, при которой отсутствовало глубокое понимание необходимости качественных шрифтов. Коммерческая сторона их производства отчасти погубила их эстетическую составляющую — был спрос на огромное количество печатной продукции и индивидуальный шрифт, поэтому в попытках заработать, много людей с недостаточным знанием пришло в профессию. Это дало жизнь, наиболее легкой в производстве в жанре проектировании шрифта, несостоятельной акциденции.

Возвращаясь к первопричине шрифтового взрыва в 19 веке, а именно к технологии, стоит отметить, что, несмотря на улучшение печатной техники, производство шрифта оставалось непростым. Процесс был многоэтапным и полностью ручным, требовал мастерства от всех участников процесса.

Производство шрифта начиналось с создания рисунка будущей гарнитуры, которую должен был создавать профессиональный художник-шрифтовик. Однако в момент типографического бума 19 века, этим мог заниматься любой человек в поиске коммерческой выгоды. Еще одним этапом технического создания шрифта, на котором он мог пострадать, был этап гравировки на пуансон. На этом этапе часто роль и художника, и гравера выполнял один и тот же человек, который не всегда справлялся с этими двумя задачами. Плохо исполненный пуансон создавал проблемы для последующей печати — некорректный пуансон искривлял печать буквы. Далее раскаленный пуансон с силой вбивался в брусок из более мягкой меди, создавая углубленную форму буквы — матрицу. Эта матрица уже являлась основой для дальнейшего производства. Конечным этапом являлась отливка литер, т.е. матрица помещалась в специальную ручную отливочную машину (например, конструкции Гуттенберга, усовершенствованной в XIX веке), далее в нее заливался расплавленный гарт (типографский сплав из свинца, сурьмы, олова), а после охлаждения получалась готовая литера — выпуклая копия исходного пуансона, которую можно было использовать для печати. Однако проблемой в высокой печати акцидентной гарнитуры часто оказывался сам рисунок шрифта. Вдохновленные духом времени, пытающиеся выделиться дизайнеры часто создавали крайне нагруженные, слишком декоративные и детализированные шрифты, которые просто не пропечатывались из-за сложности рисунка. Это приводило к тому, что литеры забивались краской, теряли читаемость, быстро изнашивались и теряли изначально задуманный вид.

На плакатах «Выбор мистера Роунтри — какао» и «Пианино» можно заметить, что шрифты имеют некачественную проработку пропорций, плохо печатаются из-за слишком сложных штрихов букв (краска затекает в "ножке" буквы -r- и в букве -с- на первом постере).

Также, в качестве примера неудачной акциденции, можно назвать fatface шрифты 19 века. Рисунок буквы часто меняется в характере внутри надписи. Этим типом шрифта набирали текстовые блоки, что плохо читалось из-за вычурного рисунка гарнитуры и не доработанного кернинга.

Немного отходя от темы, стоит отметить значимость литографии в эпоху типографического взрыва с точки зрения технологии. Это та технология, которая осталась актуальной для акциденции, однако скорее применялась для “леттеринга”. Эта технология плоской печати — отрисовывается лозунг/надпись и т.д., а далее вырезается в камне для дальнейшей многократной печати. Примечательно то, что не редки случаи, в которых “леттеринг” мимикрировал под шрифт. Производство пластин плоской печати обходилось дешевле, однако такая технология не давала того разнообразия, что полноценная гарнитура.

Индустриальная революция и бурный рост торговли привели к увеличению спроса на печатную рекламу, буклеты и прочие эфемеры. Мелкие словолитни и люди “с улицы”, в попытках выделится на фоне конкурентов и заработать, активно создавали бесконечное количество самых разных вариантов акцидентных шрифтов. Это создало мощный рыночный спрос, однако привело к ухудшению качества шрифта.