О бренде
Ushatava — российский модный дом, основанный в Екатеринбурге в 2015 году Нино Шаматавой и Алисой Ушаковой. Само название — сочетание их фамилий.По эстетике бренд строится вокруг функционального гардероба, выразительных силуэтов, многослойности, лаконичности и необычной работы с конструкцией вещи. У них есть две основные линии: Research — более экспериментальная/подиумная, и Garderobe — постоянно обновляемая повседневная линия.Ushatava позиционирует себя как экспериментальный модный дом, в котором дизайн строится прежде всего на функции, конструкции и силуэте, а не на декоративности. Сам бренд описывает свой подход как «практичный и запоминающийся дизайн» и функциональный гардероб с выразительным силуэтом.
Ключевые ценности
- Функциональность — одежда должна быть не только визуально интересной, но и применимой в реальной жизни.
* Конструктивность — внимание сосредоточено на крое, форме, трансформации и способах комбинирования вещей.
* Индивидуальность — вещи позволяют создавать собственный образ, а не просто следовать готовому тренду.
* Эксперимент — линия Research непосредственно посвящена исследованию новых силуэтов, материалов и конструкций.
* Минимализм без простоты — бренд избегает избыточного декора, делая выразительность самой конструкции.
Особенно важна идея «гардероба-конструктора»: вещи Garderobe предполагают сочетание между собой и позволяют собирать разные образы из относительно универсальных элементов.
Целевая аудитория
Основная аудитория Ushatava — молодые и взрослые городские потребители, заинтересованные в современной моде и дизайне, которым важна не демонстративная роскошь, а индивидуальность и необычная форма.
Можно описать её так:
Возраст: примерно 25–40 лет
Среда: крупные города, креативные и профессиональные сообщества
Доход: средний / выше среднего
Интересы: мода, дизайн, архитектура, искусство, культура, визуальная среда
Потребности: функциональная, качественная одежда, которая позволяет выглядеть индивидуально без чрезмерной декоративности.
Коллекции бренда
Визуальный код помещений
Минимализм × конструктивность × фактурность*Палитра: молочный, серо-бежевый, терракотовый, тёмно-коричневый, чёрный.
*Материалы: светлый терраццо, матовая штукатурка, бетон, открытый кирпич, натуральное дерево, чёрный металл, стекло.
*Мебель: лаконичная, геометричная, монолитная; чёрная кожа, дерево, металл.
*Торговое оборудование: тонкие металлические рейлы и встроенные стеллажи — максимально нейтральные, чтобы главным объектом оставалась одежда.
*Свет: мягкий и тёплый, встроенные и трековые светильники, акцент на коллекции.
*Декор: минимум деталей; арт-объекты из камня, металла и дерева.Ключевой принцип: чистое архитектурное пространство + грубые натуральные фактуры, где интерьер работает как фон для одежды.
Мудборд материалов
Анализ территории
Трёхгорная мануфактура — довольно органичная среда для бренда такого типа: историческая промышленная архитектура + офисы + гастрономия + fashion + креативные проекты. Сам кластер говорит о примерно 150 резидентах, среди которых бизнес, стартапы, медиа и fashion-бренды. Территория работает круглосуточно и имеет доступ как со стороны Рочдельской, так и улицы 1905 года.Старая промышленная архитектура, кирпич, сложившаяся система корпусов и ощущение «города внутри города» хорошо сочетаются с эстетикой Ushatava — функциональностью, конструктивностью, сдержанностью и вниманием к пространству.
Целевая аудитория территории
Аудитория Трёхгорной мануфактуры — преимущественно городские жители 25–40 лет со средним и высоким доходом, интересующиеся модой, дизайном, архитектурой, искусством и гастрономией.Территория объединяет офисную, креативную и lifestyle-аудиторию: сотрудников компаний, предпринимателей, дизайнеров, стилистов, архитекторов, представителей арт-среды, а также посетителей ресторанов, магазинов и шоурумов.Для Ushatava наиболее релевантна креативная и fashion-аудитория, которая ценит индивидуальность, функциональность и нестандартный дизайн и воспринимает одежду как способ самовыражения.
Прямые конкуренты
На территории наиболее близки к Ushatava по аудитории и формату JF Store, Costume Code, Codici, Suzanne Code, Rachellfabri и другие fashion-шоурумы.
Но есть важная особенность: многие из них работают именно как шоурумы / мультибрендовые магазины, тогда как Ushatava может предложить цельный брендовый опыт.