Все референсы визуальной эстетики бренда, используемые в рамках логрида, взяты из открытого доступа социальной сети Pinterest (https://pin.it/7GQwADqWU)
ПРОБЛЕМА
Широкий ассортимент не всегда означает свободу выбора
Ключевая проблема проекта заключается в недостаточной доступности инструментов, позволяющих потребителю самостоятельно и наглядно персонализировать дизайн одежды.Современная индустрия моды предлагает своим потребителям обширное разнообразие фасонов, материалов, цветов и декоративных решений для каждого элемента гардероба. Однако увеличение количества доступных вариаций товаров не всегда сопровождается расширением возможностей индивидуального выбора той или иной вещи. В традиционной, привычной многим, модели торговли потребитель взаимодействует преимущественно с уже сформированным ассортиментом, в котором дизайн каждого изделия заранее определяется самим производителем. За потребителем остается право выбора размерной сетки, иногда цвета и модели, но он практически не способен повлиять на отдельные дизайнерские решения и характеристики понравившегося элемента одежды. Особенно заметным это ограничение становится для покупателей с выраженными эстетическими предпочтениями в одежде, которые стремятся формировать уникальный собственный стиль и не опираться на массовые модные тенденции.Потребитель часто может представлять себе желаемую вещь, однако не обладать доступными инструментами для реализации своей идеи. Например, покупателю может нравиться силуэт и посадка джинс, при этом не устраивать отсутствие декоративных элементов, их форма и расположение, и наоборот. Таким образом, доступная возможность выбор готовых комбинаций характеристик элемента гардероба ограничивает возможность приобрести вещь, которая бы в полной мере соответствовала представлению покупателя о желаемом результате. Покупатель оказывает в положении выбора между поиском альтернативы и самостоятельным вмешательством в готовое изделие.Возможность индивидуального пошива или обращения в специализированные мастерские частично решает данную проблему, однако предполагает дополнительные временные и финансовые затраты для потребителя. Заказчику необходимо самостоятельно сформулировать все требования к изделию, согласовать их с исполнителем и, зачастую, оценить предполагаемый результат по отдельным референсам или устному описанию. При этом отсутствие единой системы визуализации может затруднять не только представление покупателя касательно приобретаемой вещи, но и коммуникацию между покупателем и производителем в процессе производства.
РЕШЕНИЕ
Новый формат коммуникации между продавцом и потребителем
Мой проект предполагает для разрабатываемого бренда новый формат взаимодействия с покупателем, при котором покупатель становится непосредственно участником создания продукта, а не ограничивается выбором уже готового ассортимента.Основная идея решения заключается в предоставления покупателю возможности самостоятельно участвовать в создании дизайна одежды с помощью интерактивного сайта с конструктором для создания элементов гардероба. Вместо поиска изделия, максимально приближенного к желаемому образу, пользователь сможет собрать собственную комбинацию характеристик через сайт-конструктор бренда, на основе предложенных заранее моделей и декоративных элементов. Разрабатываемый конструктор предполагает последовательную персонализацию изделия. Сначала, за фиксированную стоимость пользователь выбирает сам элемент одежды (для начала запуска бренда это джинсы), затем выбирает размер и цвет изделия, после чего получает доступ к дополнительным вариантам оформления изделия, таким как декоративные разрывы, кружевные вставки, металлическая фурнитура и прочие. Особенностью бренда становится возможность самостоятельно определять расположение выбранного декора в пределах заранее предусмотренных зон (2-3 в зависимости от выбранного ранее вида декора). Это позволит пользователю влиять не только на набор декоративных элементов, но и на общий вид изделия. В процессе создания своего уникального элемента одежды, покупатель будет видеть, что он создает на 3д модели, расположенной в центре сайта.В отличие от полностью индивидуального пошива вещей на заказ, проект предполагает использование заранее разработанных ограниченных комбинаций моделей, давая пользователю лишь иллюзию полноценного управления дизайном. Такой подход позволит сократить сложность производства, обеспечив повторяемость процессов создания вещей и потенциально сделать персонализированную одежду более доступной по сравнению с изготовлением уникального изделия с нуля.
ФОРМАТ
Уникальный для российского рынка бренд
Формат проекта — fashion-бренд с интерактивным сайтом-конструктором, для создания персонализированной одежды. На российском рынке существует похожий бренд, специализированный исключительно на сумках, в случае же моего проекта основным продуктом бренда станет одежда, внешний вид которой формируется в процессе взаимодействия пользователя с онлайн-конструктором.На первоначальном этапе я планирую сосредоточиться на производстве джинсов, в дальнейшем бренд будет развиваться до производства других элементов одежды, таких как футболки, сумки и прочие.
Визуализация сайта-конструктора для реализации продукта (Сделано по запросу к генеративной модели Chat GPT)
