Фрагмент рекламного ролика из официального аккаунта VALORANT Last Shot при участии templuv и 347aidan // VALORANT Champions 2025
Введение +
Что такое Valorant?
Valorant – это тактический шутер от первого лица с командными матчами 5 на 5, разработанный компанией Riot Games. В игре сочетаются точная стрельба из классических шутеров с уникальными способностями персонажей, или «агентов», что делает упор на стратегическое планирование. Команды сражаются за установку или обезвреживание «спайка» (взрывного устройства).
немного о самой геймстудии -Riot Games
Riot Games - американская студия, создала League of Legends и Valorant,и многие другие игры . В 2021 году студия усилила репутацию медийного креатора, выпустив известный на весь мир анимационный сериал Arcane по вселенной League of Legends. Сериал стал важным этапом в развитии визуальной идентичности Riot: он доказал, что компания способна выстраивать сложный эмоциональный нарратив через стиль, цвет, композицию и монтаж.
- Официальный постер к 2 сезону Arcane 2024 г.
Аргументация
Изображение экрана загрузки — эпизод 8 Акт 1 С официального сайта Riot games
В качестве объекта анализа рекламы я решила выбрать игру Valorant, которая вышла 2 июня 2020 году от студии Riot Games, которая будет тоже фигурировать в этом исследовании. Данное исследование направлено на выявление принципов визуального восприятия, лежащих в основе брендинга Valorant, и на анализ их влияния на поведение и вовлечение аудитории.
Riot Games изначально уделяла особое внимание визуальной коммуникации и стилю: от дизайна персонажей до маркетинговых материалов. Valorant сочетает яркий, запоминающийся художественный стиль с высокими требованиями к ясности и читаемости информации, что критически важно для соревновательной игры. Разработчики сознательно выбрали баланс между производительностью, соревновательной целостностью и эстетикой вместо фотореализма.
Фрагмент рекламного ролика из официального аккаунта VALORANT Thrill Unleashed // VALORANT Masters Shanghai Cinematic
Поэтому, Valorant интересен как объект исследования из-за богатства визуальных коммуникаций вокруг него. Помимо непосредственно игрового интерфейса и графики, бренд Valorant включает масштабную маркетинговую кампанию (кинематографичные трейлеры, рекламные ролики), разнообразный мерчандайз и коллаборации.
Также активное сообщество поклонников, создающее фан-арт и косплей.
Гипотеза исследования
Основная гипотеза исследования заключается в том, что визуальные приёмы VALORANT формируют у пользователя образ личной эффективности и подчёркивают ценность командной игры через привлечение внимания, ролевую идентификацию и эмоциональное вовлечение. Иными словами, предполагается, что все ключевые элементы визуальной коммуникации - от цветовых акцентов и дизайна персонажей до эффектных финальных роликов.
Работают они согласованно для создания у игрока ощущения собственной значимости и уверенности (каждый персонаж воспринимается как потенциальный «герой матча»).
-Официальный Арт в честь запуска игры в Китае С официального сайта Riot games
Официальные Арты в честь запуска игры в Китае С официального сайта Riot games
Визуальная стратегия и рекламные ролики Riot Games в Valorant, по задумке, способствует формированию у аудитории устойчивой мотивации играть лучше и сплочённие. Проверка данной гипотезы в ходе исследования позволит выяснить, насколько эффективно визуальные средства коммуникации влияют на психологическое восприятие игрока в игре. И так же привлечение новых пользователей.
Стратегия запуска и влияние Twitch +
Одним из самых мощных шагов маркетинговой кампании Valorant стал запуск закрытого бета-тестирования через платформу Twitch. Доступ в бета-версию раздавался зрителям стримов в виде случайных «дропов», что сразу же спровоцировало огромный рост интереса. В день старта, 7 апреля 2020 года, игру на Twitch одновременно смотрели около 1,7 млн зрителей - уровень крупных киберспортивных финалов.
За первые сутки было набрано 34 млн часов просмотров, хотя игра еще не вышла в релиз
- Эксклюзивная карточка игрока которая выдавалась всем кто играл в бету 2020
Поток контента стал самодвижущейся рекламой: стримеры усиливали рост аудитории, зрители получали шанс попасть в бету, а игра распространялась без значительных вложений в классические медиа.
Кроме того, одновременно с запуском беты разработчики выпустили динамичный трейлер, смонтированный из геймплейных клипов, где фанаты впервые могли увидеть нового (десятого) агента в деле.
Отдельное внимание надписям появляющиеся на протяжение ролика, такие как:
«DEFY THE LIMITS» - БРОСАЙ ВЫЗОВ ГРАНИЦАМ «IT'S TIME» - ВРЕМЯ ПРИШЛО «STARTS NOW» - НАЧИНАЕТСЯ ПРЯМО СЕЙЧАС
Эти фразы работают как прямой импульс к действию и формируют энергичный тон всего промо. Приём станет одним из ключевых стилистических инструментов в последующих рекламных роликах Valorant.
Визуальный стиль и рекламные материалы +
Не менее важную роль сыграла визуальная идентичность Valorant и фирменные рекламные материалы, которые привлекали внимание как поклонников жанра, новых игроков и даже просто кому нравиться внутреннее игровой лор игры.
