Zverev Art Prize — ежегодная премия в области искусствоведения и журналистики, которая вручается самым интересным и инновационным исследованиям и статьям, посвященным визуальному русскому неофициальному искусству второй половины ХХ века и современному искусству.
Необходимо разработать PR-стратегию продвижения премии — опен-кола и затем поддержки самого ивента.
Цель и задачи PR-кампании:
Миссия: сфокусировать внимание исследователей и журналистов на визуальном русском искусстве второй половины ХХ века и современных художественных практиках, популяризировать наследие нонконформистов и актуальное искусство, стимулировать исследовательский и публицистический интерес к этим направлениям и дать возможность авторам публично представить собственную точку зрения на прошлое, настоящее и будущее искусства в России.
Цель PR-кампании: увеличить количество заявок на премию среди журналистов, молодых авторов, пишущих о культуре и искусстве, а также повысить узнаваемость премии
Задачи:
- Укрепить репутацию Музея AZ как ключевого института в сфере культуры и искусства.
- Обеспечить информационное сопровождение всех этапов премии (опен-кол, лонглист, шортлист, награждение).
Проблематика и оценка конкурентов
Оценка информационных ресурсов
Целевая аудитория
Специальные активности
Специальные активности
- Для промо премии: ролики с экспертами премии до 10 минут на тему «Прошлое. Настоящее. Будущее» (в локациях самого музея, с графикой и музыкой)
В роликах эксперты могут делиться своими историями, размышлениями о настоящем и будущем искусствознания и журналистики
В течение сбора заявок: материалы о музее, материалы о премии, специальные форматы: кружки в тг-каналы профессиональные, формат «В гости к …» — как экскурсии по мастерским, но только формат, где мы видим журналистов, художников, исследователей, экспертов за своим делом (на работе, в аудитории, в библиотеке ГЭС-2, в офисе и т.д)
Лекторий с онлайн-трансляцией в стенах музея или на локации дружественной музею
— Открытая дискуссия «Будущее арт-журналистики» — Продажа книг и обсуждение — Мастер-классы для подростков по написанию текстов, анонс курсов для детей и будущей номинации для юных исследователей от 14 до 18 лет
Структура команды
- Pr-специалист
- Менеджер проекта
- Команда продакшна
- Дизайнер
- Маркетолог
Бюджет проекта
Список контрагентов
Таймлайн проекта
1 августа — запуск подготовительного этапа: разработка концепции, определение каналов коммуникации, определение подрядчиков
10 августа — подготовка к съемкам интервью с экспертным советом.
1 сентября — начало промо сбора заявок, публикация анонсов
20 сентября — выпуск специального материала со снятыми роликами.
1 октября- март — проработка редакционных материалов со СМИ. Очные лекции в музее AZ/ART
15 апреля — большой оффлайн-лекторий в стенах музея с онлайн-трансляцией.
1 мая — промо церемонии вручения премии.
Ключевые KPI
Количество заявок на премию — прирост в 30% Публикации в СМИ у блогеров — 45 Публикации в телеграм-каналх — 20 Упоминания музея AZ/ART — 30 Публикации от экспертов премии — 5 Охват онлайн-зрителей — 2000 просмотров
