- Концепция
- Соприкосновение супергероев и кроссовок
- Самые значимые релизы
- Другие примеры
- Выводы
- Библиография
Часть афиши мультфильма «Человек-паук: Через вселенные» (2018) реж. Питер Рэмзи, Родни Ротман, Боб Персичетти
Супергерои взяли свое начало в 40-е годы 20-го века в США, когда обществу требовался символ борьбы с капитализмом и несправедливой властью. Супермен (как основоположник образа и жанра в целом) и последующие за ним персонажи стали ролевой моделью для обычного населения, надеждой на то что, в социуме существуют такие «супергерои», способные изменить течение истории.
С развитием индустрии комиксов и расширением целевой аудитории читателей, персонажи супергероев и их противников захватывают внимание все более молодой аудитории, которые хотят иметь при себе тот или иной атрибут их. Однако, ходить в костюмах по улицам городов человек в будни будет с наименьшей вероятностью (за исключением дней празднования Хэллоуина), ибо общество во все времена порицало излишне выделяющихся из общей массы людей.
Параллельно с этим, образы и сюжеты комиксов популяризируются за счет развития индустрии развлечения, в особенности кинематографа и видеоигр. Данные сферы напрямую связаны производством комплементарной продукции - мерча и подобных тематических товаров, которые можно использовать в повседневной жизни. Именно такой вещью являются кроссовки. Атрибут стиля, функциональности и самовыражения миллиардов людей на земле. Будучи невероятно популярной вещью для отражения собственного вкуса и интересов, а также отдельным самостоятельным трендом в целом в последние 20+ лет, Кроссовки нашли тесный контакт с миром супергероев и вытекающего из него кластера развлекательных продуктов в виде произведений кинематографа, сериалов, видеоигр и даже музыки.
Мерч к выходу сериала «Женщина-Халк: Адвокат» (2022)
Именно влияние мира комиксов и супергереов, их историй, сюжетов, образов на мир кроссовок и культуру сникерхэдов дало один из самых значимых эффектов в целом, заставив любителей желать конкретные релизы к себе в коллекцию, компании перевернуть процесс конструирования и продвижения своей обуви, обывателей обратить внимание на то, какой знаковой и наполненной смыслом, а главное, личной ценностью, вещью могут являть «обычные кроссовки».
Shoe Place x Reebok Shaq Attaq «Superman» (2018)
Для начала, необходимо разобраться в вопросе, в какой момент времени мир комиксов соприкоснулся со сникерхэд культурой?
Учитывая тот факт, что кроссовки в их современном понимании атрибута повседневного стиля или спортивного аксессуара появились в американской культуре лишь в 1950-ые, т.к. изначально являлись лишь спортивным инвентарем, все культовые супергерои изначально носили только сапоги или схожую с ними обувь. Даже с появлением нового вида обуви, авторы комиксов не спешили переобувать своих персонажей, ведь так можно потеряться связь между образом героя комикса и его связью со среднестатистическим читателем.
Однообразная обувь супергероев в виде сапогов
Однообразная обувь супергероев в виде сапогов
Однообразная обувь супергероев в виде сапогов
Вероятно, некую роль могли играть “суперспособности” героя, ведь зачем вообще задумываться об обуви и ее свойствах, если герой летает или супер сильно бьет? Однако, к моменту укоренения внешнего вида супергероя, сапоги или ботинки стали его неотъемлемым атрибутом.
Соприкосновение супергероев и кроссовок
Первый крупный прецедент тесного взаимодействия супергероев и комиксов с миром кроссовок возник в 1992 году во время выхода фильма “Бэтмен возвращается” режиссера Тима Бёртона. Персона Бэтмена в лице актера Майкла Китона весь фильм противоборствует злодеям в специально кастомизированных кроссовках Air Jordan 6.
Слева — Афиша к фильму «Бэтмен возвращается» (1992) реж. Тим Бёртон; Справа — кадр из этого же фильма
Имея явно увеличенную высоту и дополнительный декоративные детали, имитирующие броню на костюме, а также полное отсутствие брендинга Nike или Jordan, пара создавалась не для общественного релиза, а исключительно в качестве кинореквизита.
Кроссовки AIr Jordan 6, использовавшиеся как реквизит для костюма Бэтмена в фильме «Бэтмен возвращается» (1992)
Слева — кроссовки AIr Jordan 6, использовавшиеся как реквизит для костюма Бэтмена в фильме «Бэтмен возвращается» (1992); Справа — обычная пара кроссовок Air Jordan 6
Сфера развлечений вознесла образы супергероев до высот популярности, благодаря множественным экранизациям популярных сюжетов в 1980-90-ых годов. Помимо Бетмена, успех на экранах имели “Судья Дредд” (1995), “Робокоп” (1987, 1990 года), “Блейд” (1998) и т.д.
Афиши к фильмам «Судья Дрэдд» (1995), «Робокоп» (1987), «Блэйд» (1998)
Будучи пионером в сфере привлечения внимания к своей продукции через культ супергероев, компания Nike для промо-кампании нового подразделения Nike Entertainment 1996 года был создала нового маскота - супергероя Swoosh Man. За следующие 18 месяцев компания запустила множество развлекательных шоу с участием данного супергероя и именитых спортсменов, чтобы завлечь публику и, заодно, раскрутить таким образом личные бренды спортсменов-амбассадоров.
Маскот-супергерой компании Nike под названием «Swoosh Man»
Получив невероятный отклик от публики, компания поняла, что следующим крупным шагом для завоевания аудитории супергероев и комиксов является осознанный продакт плейсмент в экранизации. Выбор был сделан в пользу “Человека паука” 2002 года с Тоби Магуайром в главной роли. На протяжении всего фильма герой Питера Паркера ходил в обуви от Nike.
Кадры из фильма «Человек-паук» реж. Сэм Рэйми (2002)
Кадры из фильма «Человек-паук» реж. Сэм Рэйми (2002)
Но полноценный релиз кроссовок, посвященный персонажам комиксов увидел свет лишь в 2003 году.
Самые значимые релизы
Nike SB Dunk High 'Incredible Hulk' (2003)
Пара скейтбордной обуви посвящена персонажу всемирно известного мутанта-силача Халка (первое появление в комиксе 1962 года, написанного Стэном Ли). Пара выполнена из двухцветной замши, в оттенках самого персонажа. Учитывая тот факт, что пара разрабатывалась отдельным скейтбордным подразделением компании, материалы были выбраны не только с эстетической точки зрения, но и с точки зрения их практичности и удобства для райдера.
Кроссовки Nike SB Dunk High 'Incredible Hulk' (2003)
