Сноб, Правила Жизни, Чтиво (2024)
Несмотря на структурный кризис печати, в российском медиаполе существует группа изданий, которым удалось не только пережить «обрушение» нулевых и 2010‑х, но и сохранить печатный формат как важную часть своей идентичности. Эти «выжившие» медиа демонстрируют: печать не исчезает автоматически под давлением интернета, а требует сложной и зачастую болезненной трансформации. Цель этой главы — через анализ конкретных кейсов показать, какие стратегии позволяют печатным изданиям оставаться востребованными. Речь идёт о перестройке под изменившиеся запросы: изменение тематического фокуса, переупаковка контента, поиск новых каналов распространения и гибридных бизнес‑моделей. Особое внимание уделяется визуальному измерению: каким становится дизайн, верстка, работа с фотографией и иллюстрацией в изданиях, которые продолжают существовать в печатном виде. В центре анализа — несколько долгоживущих проектов, которые прошли через этап кризиса и трансформации.
«Сноб» представляет собой пространство для интеллектуалов, объединенных интересом к культурному, личностному и деловому развитию, культуре, искусству и современным трендам. Участников не разделяют ни география, ни возраст, ни убеждения – их объединяет интерес к миру и готовность делать его лучше. На 2025 год это мультимедийный проект – диджитал и печатное медиа об искусстве, культуре, архитектуре, бизнесе, науке, моде, литературе. Выходит с периодичностью 4 выпуска в год, один на сезон + 2 специальных литературных номера
В октябре 2008 создатель «Коммерсанта» Владимир Яковлев <…> запускает новый проект. Он вводит в русский язык термин global russians и обещает уничтожить русские медиа. «Сноб» становится самым скандальным медийным проектом нулевых [1]
«Сноб», #02(93), лето 2017
«Сноб» — Состоятельный, Независимый, Образованный, Благополучный
Бывший шеф-редактор "Сноба" Борис Акимов в 2011 отметил, что поиск формата журнала продолжается до сих пор. И даже сейчас это особенно заметно, даже глядя на журнал 2025 и 2017 годов.
Обложки «Сноба» выпусков 2017 и 2025 годов
«Нежнолицый Фараон, томно взиравший с прошлогодней летней обложки, побил все рекорды продаж, став абсолютным лидером в группе мужских изданий.», — Сергей Николаевич, экс-главредактор журнала «Сноб» [5]
Ещё не открывая журнал можно заметить как поменялся визуальный облик "первого знакомства" с выпуском – его обложка. И точно такая же трансформация произошла и на полосах "Сноба". Ранее стратегически правильным было "схватить" медийную личность, сделать ее лицом выпуска. Сейчас же этого мало, чтобы выделиться на полке и стать объектом желанной покупки
Обложки «Сноба» в период 2014-2018
«Согласитесь, покупать журналы в наше время — престранное занятие. Зачем? Когда все легко найти в интернете. Тут без серьезных мотиваций не обойтись. И одна из них — обложка! Что-то должно быть в ней такое, чтобы рука сама рефлекторно потянулась к полке, а взгляд, загипнотизированный глянцевым великолепием, даже не удосужился скользнуть по ценнику, обычно стыдливо наклеенному где-то сбоку. Как достичь этого эффекта? Что надо сделать? Кто на обложке должен быть изображен?», — Сергей Николаевич [5]
Иллюстрированные обложки «Сноба» последних лет
«Обложка — дело тонкое. Здесь легко нарушить сложный баланс. Одно едва заметное колебание не в ту сторону, и вот центр зрительского внимания сместился куда-то не туда. Нет тайны, нет притяжения и, как результат, нет желанных цифр дистрибуции. Раньше, когда „Сноб“ выходил чаще, пережить неудачу было легче. Сейчас, когда номеров осталось всего четыре в год, за каждую обложку приходится биться как за последнюю в твоей жизни.», — Сергей Николаевич [5]
Каждый номер журнала — это арт-объект, в котором используются различные полиграфические приемы и новации
«Сноб», #03(111), осень 2025
Раньше "Сноб" состоял из трёх основных блоков: авторские обзоры событий, произошедших за месяц в основных городах проживания Global Russians; документальные рассказы и очерки; реестр ответственного потребителя. Все блоки печатались на разных типах бумаги
Особенность старых выпусков — печать смысловых блоков на разной бумаге
«Сноб», #02(93), лето 2017
Но сейчас в "Снобе" особенно заметен упор на иллюстративный материал. Если раньше авторская иллюстрация могла присутствовать на паре страниц, то сейчас в рамках выпуска приглашаются разные иллюстраторы чуть ли не на каждую статью, и даже на обложку. Это безусловно повышает ценность печатного выпуска, визуально и идейно. Как минимум, приятно держать в руках красиво оформленный контент, это приближает выпуск к арт-объекту. Также поддержка творческого сообщества – огромного количества иллюстраторов – также может быть положительно принята целевой аудиторией "Сноба"
В летнем выпуске 2017-го года был всего один материал с иллюстрациями
«Сноб», #02(93), лето 2017
А в летнем выпуске 2024 «Интеллект» почти в каждую статью был приглашен иллюстратор для её оформления
«Сноб», #2(106), лето 2024
Иллюстрации используются и онлайн — на сайте и в соцсетях, в лонгридах и статьях
Иллюстрации для материалов на сайте snob.ru (Авторы: Валерий Зарытовский, Ксения Гурченкова, Анна Дудинова)
И даже за пределы страниц, на физические объекты в рамках презентаций и светских мероприятий
Арт-объект «Сноба» и художницы Полины Уваровой на вечеринке Marco got Soul
