Изменения

Группа архетипов «Изменения» (Бунтарь, Герой и Маг) объединяет людей, которые стремятся к трансформации, обновлению и движению вперёд.

Представители этой группы ориентированы на действие, преодоление препятствий и преобразование окружающего мира или самих себя. Они не боятся рисковать и выходить за пределы привычного.

Ценности: Стремление сломать неэффективную, старую, или несправедливую систему.

Мотивация: Они вдохновлены идеей прогресса, будь то личный рост или социальные изменения.

Роль в обществе: Быть катализатором трансформации и социальным «противоядием».

Ключевые черты: Действия, решительность, активность, нацеленность на результат.

Приемы, свойственные группе:

1. Аксессуар-знак
2. Небрежный стиль
3. Неформальная поза
4. Яркая жестикуляция
5. «Нефильтрованные» эмоции

Бывший президент ЮАР

Он  одна из самых влиятельных фигур мирового масштаба, известный как человек, сумевший переломить ход развития Южно-Африканской республики и привести страну к эпохальному повороту в сторону демократии и равенства.

Аксессуар-знак: «Рубашка Манделы» Он сознательно отказался от строгих европейских костюмов, которые могли бы ассоциироваться у народа с колониальной властью. Вместо этого он выбрал так называемые «рубашки Манделы» — яркие, шелковые или хлопковые рубашки с свободным кроем и африканскими узорами.

Небрежный стиль: нет Даже напротив, Нельсон Мандела всегда выглядит более чем аккуратно и не пренебрегает деловыми костюмами.

Яркая жестикуляция: да Сдержанная и символически насыщенная жестикуляция, его жесты никогда не были суетливыми или нервными. Каждое движение было весомым. Поднятый кулак как символ борьбы, открытая ладонь как символ мира.

Неформальная поза: нет Напротив, Нельсон Мандела всегда держится достаточно официально.

«Нефильтрованные» эмоции: нет На публике Нельсон Мандела ведет себя достаточно сдержано. Ему присуща доброжелательная улыбка, но не более того.

Президент США, предприниматель, миллиардер.

Дональд Трамп воплощает архетип Бунтаря, чья миссия это разрушение существующей системы. Его визуальный язык  это тотальная война с политическим истеблишментом. Визуальный код Дональда Трампа — это системный подрыв политического театра.

Аксессуар-знак: кепка В последние годы кепка стала неотъемлемой частью имиджа Дональда Трампа. У президента целая коллекция красных кепок с надписями.

Аксессуар-знак: красный галстук У Дональда Трампа есть и второй узнаваемый аксессуар, который присутствует в большинстве образов — это красный галстук, которым он разбавляет официальные костюмы.

Небрежный стиль: нет Зачастую, он выглядит более чем опрятно. Выглаженный костюм, идеально посаженный по фигуре и уложенные волосы — визитная карточка Трампа.

Неформальная поза: нет В большинстве случаев Трамп держится в рамках формальных поз. Ровная спина, ноги на ширине плеч.

Яркая жестикуляция: да Указующий перст как главный инструмент. Жест указующего пальца в пол или в сторону аудитории это не приглашение к диалогу, а акцент на ультиматуме. Это жест обвинителя и судьи одновременно, разрушающий саму идею равноправной дискуссии.

«Нефильтрованные» эмоции: да Дональд Трамп совершенно не боится выражать публично весь спектр эмоций: от неистовой радости, до удивления и искреннего гнева.

Основатель бренда «Тинькофф»

Его девиз: «Систему можно взломать, если создавать свои правила». Визуальный стиль Тинькова это перформанс разрушительного созидания. Каждый элемент его образа работает на создание мифа о предпринимателе-анархисте, который через личный бунт против систем (бизнес-этикет, дресс-код, правила приличий) создает новые реальности

Аксессуар-знак: нет

Небрежный стиль: нет Стиль Олега Тинькова нельзя назвать небрежным. Даже в casual-образах прослеживается образ «успешного и энергичного предпринимателя». В официальной обстановке он всегда одет в строгие, дорогие костюмы, идеально сидящие по фигуре.

Неформальная поза: да На фотографиях, особенно в нерабочей обстановке, Тиньков часто использует неформальные, расслабленные позы. Он может сидеть, развалившись, стоять, скрестив руки, или позировать с улыбкой.